【初心者】GEOとは？生成AI時代の新しいSEO戦略を徹底解説！

「最近よく聞く『生成AI』って、なんだかスゴそうだけど、私たちのウェブサイト運営にどう関係あるのでしょうか？」

「SEO対策を頑張ってきたけど、これからは通用しなくなるのでしょうか？」

そんな疑問や不安をお持ちのウェブ担当者やコンテンツマーケターの皆さん、こんにちは！ 近年、ChatGPTのような生成AIが急速に進化し、私たちの情報収集のあり方やデジタルマーケティングの世界に大きな変化をもたらしています。特に、ウェブサイトへの集客の要であるSEO（検索エンジン最適化）戦略も、新たな対応が求められるようになりました。そこで登場したのが、GEO（Generative Engine Optimization：ジェネレーティブ・エンジン・オプティマイゼーション）という新しい考え方です。この記事では、GEOとは何か、従来のSEOとどう違うのか、そしてなぜこれからの時代に重要なのかを、未来のコンテンツマーケティングで成功するためのヒントが満載ですので、ぜひ最後までお付き合いください。

GEOって何？SEOとどう違うの？～AI時代の新しい「見つけてもらう」技術～

GEOは「Generative Engine Optimization」の略で、日本語にすると「生成エンジン最適化」といった意味合いになります。これは、プリンストン大学などの研究者グループが2023年11月に提唱した、比較的新しい概念です。簡単に言いますと、AIが情報を集めて答えを生成する仕組み（生成エンジン）に対して、自分たちのウェブサイトの情報がうまく選ばれ、ユーザーに届くように最適化することを目指す戦略です。

では、これまで私たちが取り組んできたSEOとは何が違うのでしょうか？ SEO（Search Engine Optimization：検索エンジン最適化）は、GoogleやYahoo!といった検索エンジンの「ランキングを決めるルール（アルゴリズム）」を理解し、特定のキーワードで検索されたときに自分たちのサイトが上位に表示されるように対策することでした。例えば、「このキーワードをたくさん入れよう」「他のサイトからたくさんリンクしてもらおう」といったテクニックが中心でした。つまり、SEOの相手は「機械的なルール」でした。

一方、GEOの相手は「言葉を理解し、情報を組み立てて回答するAI」です。AIは、ユーザーが何を知りたいのか（検索意図）を深く理解しようとします。そして、その質問に対して最も適切で、信頼でき、詳しい情報源を探し出し、それらを元に新しい回答を生成します。GEOでは、このAIの「情報収集・判断・生成」プロセスを意識し、AIに「このサイトの情報は素晴らしい！ぜひ参考にしよう！」と思ってもらえるような質の高いコンテンツ作りが求められます。キーワードの数やリンクの量だけでなく、情報の網羅性、詳細さ、信頼性、そしてAIが理解しやすいデータの構造などが重要になってきます。

比較ポイント	従来のSEO	新しいGEO
最適化の対象	検索エンジンのランキングアルゴリズム（機械的なルール）	生成AIの回答生成プロセス（言葉を理解するAI）
主な評価軸（例）	キーワードの密度、被リンクの数・質、サイトの速度など	情報の網羅性・詳細性、信頼性、検索意図との合致度、構造化データなど
目指すゴール	検索結果での上位表示	AIが生成する回答に自サイトの情報が引用・参照されること、それによる間接的なトラフィック獲得
求められるコンテンツ	キーワードに特化したコンテンツ	ユーザーの疑問に深く答え、信頼できる包括的なコンテンツ

このように、GEOはSEOの進化版、あるいはAI時代に特化した新しいアプローチと考えると分かりやすいかもしれません。AIに「選ばれる」ためのコンテンツ作りが、これからのウェブ戦略の鍵となります。

参考：Towards Generative Engine Optimization (GEO): A Conceptual Framework

なぜGEOがこんなに大事なのでしょうか？～AI検索時代のウェブサイト運営の危機とチャンス～

「なるほど、GEOとSEOの違いは分かりましたが、なぜそんなにGEOが重要視されるようになってきたのでしょうか？」そう思われる方もいらっしゃるでしょう。その答えは、AIを活用した新しい検索サービスの登場と、それに伴うユーザーの情報収集行動の変化にあります。

皆さんも、Googleの検索結果でAIが生成した概要（AI Overview）を見たり、BingのAIチャット（copilot.microsoft.com）やPerplexityAI（perplexity.ai）のようなサービスを使ったりした経験があるかもしれません。これらのAI検索サービスは、ユーザーが質問を入力すると、AIが複数のウェブサイトから情報を集めて要約し、直接的な答えを提示してくれます。これは非常に便利で、ユーザーにとっては知りたい情報に素早くたどり着けるという大きなメリットがあります。しかし、ウェブサイト運営者にとっては、少し困った状況も生まれています。なぜなら、ユーザーがAIの回答だけで満足してしまい、わざわざ個別のウェブサイトを訪問する機会が減ってしまう可能性があるからです。実際に、AI検索サービスからのウェブサイトへの流入が減っているというデータも出始めています。

さらに、ChatGPT（chatgpt.com）やGoogleのGemini（gemini.google.com）のような、会話形式で質問に答えてくれるチャットAIも、情報収集ツールとして広く使われるようになっています。これらのAIも、学習データとしてウェブ上の情報を使っています。もし、あなたのウェブサイトの情報がAIに学習されず、参照もされなければ、AI経由でユーザーに情報が届く機会を失ってしまうことになります。つまり、これまでの検索エンジン経由のアクセスだけでなく、AIサービスを通じた情報提供のルートからも取り残されてしまうかもしれません。「AIに無視されたら、誰にも見つけてもらえない…」そんな未来も、大げさではないかもしれません。GEOは、まさにこの課題を解決するための重要な戦略です。

AIが情報を集める際に、あなたのサイトの情報が「これは使える！」「信頼できる！」と判断され、AIが生成する回答の中に適切に組み込まれるように働きかけること。そうすることで、たとえ直接的なサイト訪問が減ったとしても、AIを通じてあなたの情報やブランドがユーザーに届き、間接的に認知度向上や信頼獲得に繋がる可能性があります。AIがますます賢くなり、私たちの生活に浸透していく中で、GEOへの取り組みは、ウェブサイトの価値を維持し、未来の集客を確保するために、避けては通れない道と言えるでしょう。

GEOで成功するための具体的な戦略５つのコツ

では、具体的にどうすればGEOで成功し、AIに選ばれるコンテンツを作ることができるのでしょうか？ まだ新しい概念であるため確立された手法があるわけではありませんが、研究論文や専門家の間では、いくつかの重要なポイントが指摘されています。ここでは、特に意識したい５つの戦略を、分かりやすくご紹介します。

1. ユーザーの「本当に知りたいこと」を深く理解します AIは、ユーザーが検索窓に入力した言葉の表面だけでなく、その裏にある「本当に解決したい悩み」や「知りたい深い情報」（これを検索意図やインテントと呼びます）を読み取ろうとします。私たちコンテンツ制作者も、これまで以上にユーザーの立場に立ち、「この人は何に困っていて、どんな情報を求めているのだろう？」と深く考える必要があります。表面的なキーワードだけを追うのではなく、ユーザーが抱える課題全体を理解し、それに対する包括的な答えを提供することが、AIに「この情報はユーザーの役に立つ！」と評価される第一歩です。
2. 質が高く、網羅的で詳細なコンテンツを作ります AIは、世の中にある膨大な情報を学習データとしています。そのため、ありきたりな情報や薄っぺらい内容では、AIの目に留まりにくくなります。一つのテーマについて、初心者にも分かりやすく、かつ専門家も唸るような深い情報を提供する。関連する情報も幅広くカバーし（網羅性）、具体的なデータや事例を交えて詳しく説明する（詳細性）。そして何より、情報が正確で信頼できること（信頼性・権威性）が重要です。オリジナリティがあり、他では得られない独自の視点や分析が含まれていると、さらにAIからの評価が高まるでしょう。
3. いろいろな表現方法（フォーマット）を活用します 情報は文字（テキスト）だけで伝えるものとは限りません。複雑な内容は図解やイラスト（画像）で分かりやすくしたり、実際の様子を動画で見せたり、専門家の解説を音声で届けたりと、様々なフォーマットを効果的に使うことで、ユーザーの理解を助け、コンテンツの魅力を高めることができます。AIもこれらの多様なコンテンツを認識し、評価するようになってきています。ユーザーにとって最も分かりやすい形で情報を提供することを心がけましょう。
4. ウェブサイトの情報をAIに分かりやすく伝えます（構造化データの活用） 「構造化データ」と聞くと難しそうですが、これはウェブページの内容をAIや検索エンジンが理解しやすいように「名札」や「タグ」付けをするようなものです。例えば、「この記事の著者は誰か」「レシピの調理時間はどれくらいか」「商品の価格はいくらか」といった情報を、決められた形式で記述しておくことで、AIがその情報を正確に読み取り、活用しやすくなります。schema.orgなどの共通ルールに沿って構造化データを導入することは、GEOにおいても非常に有効な手段と考えられています。
5. データを見て、常に改善を続けます コンテンツを公開したら終わりではありません。AI向けの分析ツールなども活用しながら、どのコンテンツがAIによく参照されているのか、ユーザーはAIが生成した結果からどんな情報を得ているのかなどを分析し、改善点を見つけていくことが大切です。AIのアルゴリズムも日々進化していくため、一度最適化したら終わりではなく、継続的に学び、試行錯誤を繰り返しながら、GEO戦略を磨き上げていく姿勢が求められます。

これらの戦略は、一見すると手間がかかるように感じるかもしれません。しかし、これらは本質的に「ユーザーにとって本当に価値のある情報を提供する」というコンテンツマーケティングの原点に立ち返る動きとも言えます。AI時代だからこそ、質の高い情報発信がより一層重要になります。

コンテンツマーケターの役割はどう変わるのでしょうか？ ～AIと共に進化する未来～

GEOという新しい考え方が広まるにつれて、私たちコンテンツマーケターに求められるスキルや役割も変化していくことになります。これまでは、魅力的な文章を書くライティングスキルや、SEOの知識が中心だったかもしれません。しかし、これからはそれに加えて、新たな能力が重要視されるようになるでしょう。

まず一つ目は、データ分析能力です。先ほどの「GEOで成功するための具体的な戦略」でも触れましたが、AIがどのようにコンテンツを評価し、ユーザーがどのようにAIの生成結果と関わっているのかをデータに基づいて理解し、改善に繋げる力が不可欠になります。アクセス解析ツールだけでなく、AI関連の分析ツールを使いこなし、そこから得られる洞察を次の施策に活かす能力が求められます。ただ感覚的にコンテンツを作るのではなく、データに基づいた意思決定ができるマーケターが活躍する時代になるでしょう。

二つ目は、AIツールを活用する能力です。生成AIは、コンテンツのアイデア出し、下書き作成、翻訳、校正など、様々な場面で私たちの仕事をサポートしてくれる強力なアシスタントになり得ます。AIを恐れるのではなく、むしろ積極的に活用し、作業の効率化を図ります。そして、AIでは難しい創造的な部分や、人間ならではの深い洞察、共感を生む表現などに、より多くの時間とエネルギーを注げるようにすることが重要です。AIを使いこなし、AIと協働することで、より高品質なコンテンツを効率的に生み出すことができるようになるでしょう。

そして、AIが進化しても変わらず、むしろより重要になるのが、ユーザーのニーズを深く理解し、共感する力、そしてオリジナリティあふれるアイデアを生み出す創造性です。AIは大量の情報を処理し、パターンを見つけ出すのは得意ですが、人間の感情の機微を完全に理解したり、全く新しいユニークな発想を生み出したりすることはまだ難しい領域です。これからのコンテンツマーケターは、AIにはできない人間ならではの強みを活かし、ユーザーの心に響く、真に価値のある情報体験を提供することが、ますます求められるようになります。AIとの共存共栄を目指し、私たち自身も進化し続ける必要があります。

未来を見据えたコンテンツマーケティング ～GEOと共に歩む道～

ここまで、GEOの基本的な考え方から具体的な戦略、そしてコンテンツマーケターの役割の変化についてお話ししてきました。生成AIの技術は日進月歩で進化しており、それに伴って検索エンジンのあり方やユーザーの情報行動も変わり続けています。そのため、GEOの具体的な最適化手法も、今後さらに研究が進み、変化していく可能性があります。

重要なのは、特定のテクニックに固執するのではなく、常に最新のAIトレンドやSEOの動向を学び続け、新しい情報に対してアンテナを高く張り、柔軟に対応していく姿勢です。昨日まで有効だった方法が、明日には古くなっているかもしれません。しかし、変わらない本質もあります。それは、「ユーザーにとって本当に価値のある、信頼できる情報を提供する」というコンテンツマーケティングの基本です。GEOも、この基本に立ち返り、AIという新しいフィルターを通してユーザーに情報を届けるための手段の一つと捉えることができます。

AIが生成する情報に埋もれてしまわないためには、独自性があり、専門性が高く、そして何よりもユーザーの検索意図に深く応えるコンテンツを作り続けることが不可欠です。それは、AIに「選ばれる」ためだけでなく、最終的に情報を必要としている「人」に価値を届けるためです。GEOは、生成AIが当たり前になるこれからの時代において、ウェブサイト運営者やコンテンツマーケターにとって、避けては通れない、そして非常に重要な取り組みとなるでしょう。この新しい波を恐れるのではなく、むしろチャンスと捉え、未来のコンテンツマーケティングを切り拓いていきましょう。

まとめ：GEOを理解し、AI時代のコンテンツ戦略を始めましょう！

今回は、生成AI時代の新しいSEO戦略として注目される「GEO（Generative Engine Optimization）」について、詳しく解説してきました。最後に、この記事のポイントをまとめておきましょう。

• GEOとは？ 生成AIが情報を集めて答えを作る際に、自サイトの情報が選ばれやすくなるように最適化することです。
• SEOとの違いは？ SEOは検索エンジンの「ルール」が相手、GEOは「言葉を理解するAI」が相手です。コンテンツの質や網羅性、信頼性がより重要になります。
• なぜGEOが重要？ AI検索の普及でサイトへの直接アクセスが減る可能性があります。AIに情報を参照してもらうことが新たな集客の鍵となるためです。
• GEOで成功するコツは？
  • ユーザーの検索意図を深く理解します
  • 質の高い、網羅的で詳細なコンテンツを作ります
  • 多様なコンテンツフォーマットを活用します
  • 構造化データでAIに情報を伝えやすくします
  • データ分析に基づき改善を続けます
• コンテンツマーケターの役割は？ データ分析力、AI活用能力がより重要になります。人間ならではの創造性や共感力も鍵となります。

生成AIの進化は、私たちコンテンツ制作者にとって大きな変化をもたらしますが、それは同時に新しい可能性を切り拓くチャンスでもあります。GEOの考え方を理解し、AIと共存しながら、ユーザーにとって本当に価値のある情報を提供し続けること。それが、これからのデジタルマーケティングで成功するための重要な一歩となるはずです。ぜひ、今日からあなたのウェブサイト運営にGEOの視点を取り入れてみてください。